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2019年5月总第270期

广汽传祺:高质量发展驱动品牌升级

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  • 时间:2019-05-07
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       在车市整体遇冷的2018年,广汽传祺全年累计销量53.5万辆,延续了高质量增长的态势,连续6年成为J.D. Power中国新车质量研究报告(IQS)中国品牌冠军,并获得“广东省政府质量奖”。
       双轨布局,塑造世界级品牌
       传祺是国内首个完成豪华C级车完整布局的自主品牌,其“三 8”(传祺GA8、GS8、GM8)高端产品矩阵全面覆盖轿车、SUV、MPV 等3个细分市场的高端领域。而2015年开始推出的传祺GS4,是中国品牌单车型销量最早实现100万台的“爆款”明星车型。随着近期全新传祺GS5、传祺GM6的火热上市,传祺以饱受肯定的高品质产品实现了稳健增长、高质量发展。
       为进一步提升品牌形象、拓展国际化道路,广汽传祺频频借力国内外高端盛会,向世界展示中国汽车工业高端制造实力,收获了广泛赞誉。迄今为止,传祺已为G20峰会、达沃斯论坛、东盟博览会、金砖五国峰会、全国两会、《财富》全球论坛等活动累计提供了上千台高端车,成为各界人士及权威媒体眼中的“中国高端智造名片”。
       志在打造“世界级品牌,全球化企业”,传祺采用了“双轨并进,全球覆盖”的战略布局:双轨并进就是紧跟国家战略,深耕“一带一路”沿线重点市场,逐步开拓欧美成熟国家及地区市场;放眼全球,全面覆盖亚非拉等新兴市场。目前,广汽传祺已在中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等5大板块的16个国家落子布局,初步构建起全球销售网络和服务体系。2019年1月,广汽传祺携旗下全系明星车型第5次亮相北美车展,并发布了被定义为“崭新物种”的全新概念车——ENTRANZE,获得了海外市场及主流媒体的广泛赞誉。
       自主创新,品牌质量两手抓
       传祺在短短几年时间内就获得市场、消费者、行业等多方一致认可,秘诀在于勤修内功,坚持正向研发与国际标准带来的高品质积累。
       经过 10 余年探索实践,广汽传祺融合丰田生产方式(TPS)、本田精益生产等一线合资生产经验,着力打造并践行 GPS 广汽生产方式,以低成本、高品质、高效率对标世界级企业。其采用的跨平台模块化架构G-CPMA 先后两次获得“中国汽车工业科学技术奖”的科学进步一等奖,可实现同产品平台开发、生产多款不同车型,缩短产品更新换代周期,保证车型的一致性及稳定性。
       平均57秒钟就有一辆传祺下线。目前广汽传祺智能化生产线已实现焊装主线100%自动化,总装车间自动化率达70%。
       为进一步提高汽车消费的供需匹配水平,满足消费者对于产品的高品质需求,广汽传祺创新打造“四心”品质,即动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质。为此,传祺从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位落实细节管控,建立了一整套全生命周期质量管控体系,成功走出了一条质量立身的品牌向上之路。
       此外,广汽传祺坚持强化创新研发端的支撑,构建了以广汽研究院为核心,广汽硅谷研发中心、广汽底特律研发中心、广汽洛杉矶前瞻设计中心、广汽上海前瞻设计工作室为支撑的广汽全球研发网,打造出全球研发、办公“一张桌”。在广州总部统筹之下,多地相互协同,实现 24 小时不间断协同研发,充分发挥“集聚国际人才、整合前瞻技术、加强对外合作”的资源优势,提速广汽全球化研发体系的重大升级。
       全新十年,续写高质量发展之路
       值公司创建10周年之际,广汽传祺也为下一个10年、为未来发展做出了深入思考和系统性梳理。2018年7月21日,广汽传祺在企业10周年总结大会暨品牌发布会上正式向全球发布全新的品牌愿景——“追寻伟大”。
       面对未来发展机遇,广汽传祺提出“敢梦想、勇担当、恒进取”,不仅要承担起中国品牌崛起的使命,更要担起产业创新的重任,要成为现代制造业转型升级的龙头,不断地推动供需结构升级,聚力实体经济提质增效,助力中国汽车产业打造高质量发展闭环,并伴随走出去的步伐,持续提升传祺品牌的国际影响力,以无畏果敢的进取精神,讲好世界的中国传祺故事。
       “广汽传祺一直肩负产业和民族使命,奋力推动汽车强国建设”,广汽乘用车总经理郁俊表示,“广汽传祺确立整体发展目标为‘世界级品牌,全球化企业’,面对全球化发展,以更加开放包容的格局胸怀,以致力为消费者和公众‘创造愉悦的移动生活’为使命,为更美好的世界贡献力量。”(根据中国新闻周刊《广汽传祺:高质量发展驱动品牌升级》等文章整理。)

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